Play-Doh a fost inițial "Wallpaper Cleaner"

Play-Doh a fost inițial "Wallpaper Cleaner"

Povestea lui Play-Doh a început atunci când Kutol, o companie de săpun pe bază de Cincinnati, urma să se ducă la sfârșitul anilor 1920. Cleo McVicker, în vârstă de doar 21 de ani, a fost însărcinat cu vânzarea activelor rămase ale companiei, care în acel moment erau compuse în principal din săpun sub formă de pudră. Odată ce sa terminat, compania ar fi prea. Cu toate acestea, Cleo a reușit să obțină un profit plăcut în îndeplinirea sarcinii sale, rezultatul fiind că compania a reușit să rămână pe linia de plutire. Cleo și-a angajat apoi fratele, Noe, și au încercat să facă din nou viabilitatea companiei.

Acest lucru ne aduce în 1933 când Cleo se afla la o întâlnire cu reprezentanții magazinelor Kroger atunci când l-au întrebat dacă a făcut tapet mai curat. Aplicația de curățare a tapetului a fost o marfă fierbinte, căci la vremea respectivă, cărbunele era principala cale de a încălzi locuința, fiind mult mai eficientă și mai ieftină decât lemnul. Acest lucru a avut efectul secundar negativ de a lăsa un strat de funingine pretutindeni, care era dificil de curățat de pe tapet, deoarece nu puteai să-l ud. (Acesta a fost înainte de tapet de vinil.)

Intr-un accident greoi, Cleo le-a spus ca ar putea sa le faca tapetul mai curat pentru ei (chiar daca nimeni de la Kutol nu stia cum tocmai atunci). Kroger a comandat ulterior 15.000 de cazuri de curățare de tapet din Kutol cu ​​o penalizare de 5.000 de dolari (aproximativ 90.000 dolari astăzi) dacă Kutol nu a livrat la timp. Această pedeapsă a fost mai mult decât Kutol ar fi putut să plătească dacă ar fi eșuat. Din fericire pentru frati, Noah McVicker a fost capabil sa-si dea seama cum sa faca tapet curatator folosind o versiune a unei formuli comune atunci.

Din păcate, pentru frați, în timp ce acest lucru a oferit venitul de bază pentru compania lor timp de aproximativ un deceniu, după al doilea război mondial, vânzările au început să se diminueze cu cărbunele căldurii încet fiind înlocuite cu cuptoare de petrol și gaze. Aceste cuptoare, în mod evident, nu au produs același tip de funingine care ardea cărbunele, așa că curățarea tapetului în mod regulat nu era ceva care mai era nevoie. Vânzările au fost ulterior disipate la scurt timp după ce tapetul de vinil a devenit disponibil. Acest tip de tapet ar putea fi curățat doar cu apă și săpun, astfel încât produsul lui McVicker era acum aproape învechit.

Pentru a face lucrurile mai rele, Cleo McVicker a murit într-un accident aviatic în 1949, iar Joe McVicker, nepotul lui Noah McVicker care a fost angajat să-l înlocuiască pe Cleo, a aflat că avea o formă rară de cancer la vârsta de 25 de ani și nu era așteptat să supraviețuiască.

Cu toate acestea, el a făcut, de fapt, să supraviețuiască mulțumită unui nou tratament radiologic experimental. Deși, chiar și după tratament, medicii au considerat că nu au reușit și i-au spus că va muri în scurt timp (în realitate, el nu a murit până în 1992, deși sfârșitul său a fost destul de trist la fel, vezi mai jos faptele Bonusului).

În orice caz, intrați în Kay Zufall în 1954, eroul nenăscut al istoriei Play-Doh și cumnata lui Joe McVicker. Kay conducea o grădiniță și avea nevoie de materiale ieftine pentru a-și face copiii să facă decorațiuni de Crăciun. În procesul de căutare a materialelor de decorare ieftine menționate, ea a citit într-o revistă că ați putea folosi curățitor de tapet pentru această sarcină. Cunoscând cum a intrat în dificultate compania cuminței sale, ea a ieșit și a cumpărat o grămadă de curățător de tapet Kutol, pentru a vedea dacă ar funcționa pentru această aplicație. După ce a observat nu numai că a funcționat, dar că copiii au avut o explozie joacă cu ea, ea a sunat-o pe Joe și ia spus că trebuie să-și facă curățața lor de tapet învechită acum într-o jucărie. Joe aruncă o privire asupra ornamentelor de Crăciun făcute de copii și a fost de acord că este o idee grozavă. Pentru a facilita acest lucru, pur și simplu au îndepărtat detergentul din aluat și au adăugat un miros de migdale și o anumită culoare. (A fost inițial alb.)

Joe a hotărât să re-boteze compusul care ar fi acum o jucărie: "Kutol's Rainbow Modeling Compound". Introduceți-l pe Kay Zufall să salveze încă o dată, asigurându-l că acesta este un nume oribil pentru produsul lor. Ea și soțul ei, Bob, au început să încerce să se gândească la unul mai bun. În timpul discuțiilor lor, Kay a venit cu "Play-Doh", pe care le-a iubit și le-a sugerat numele lui Joe, care ia plăcut și el.

Datorită unor legături cu membrii consiliului școlii formate din vânzarea săpunului, compania a vândut inițial noul lor produs la școli pe tot parcursul Cincinnati. Apoi au început să încerce să o comercializeze în magazine, cu doar o valoare marginală de succes la nivel local.

În timp ce în acest moment a salvat compania, fără bani pentru publicitate majoră, Play-Doh părea să fie destinat creșterii foarte lente - cel puțin până când Joe McVicker a reușit să-și vorbească într-o audiență cu Bob Keeshan, mai bine cunoscut sub numele de Căpitan Kangaroo .

El ia arătat lui Keeshan Play-Doh și i-a explicat că Kutol nu avea bani pentru o campanie națională de publicitate și nici bani pentru a pune produsul pe emisiune. Cu toate acestea, dacă Keeshan ar fi de acord să folosească produsul o dată pe săptămână pe căpitanul Kangaroo, ar oferi companiei de producție a căpitanului Kangaroo 2% din vânzările generate, atâta timp cât el a continuat să o arate. Căpitanul a fost de acord și Play-Doh a devenit rapid un hit național, chiar și pe alte spectacole pentru copii datorită expunerii căpitanului Kangaroo.

Mai mult, chiar dacă au vândut compoziția de tapet pentru 34 de cenți per cutie, au reușit să obțină 1,50 dolari pe cană de Play-Doh, în ciuda faptului că cutiile conțin aceeași cantitate de compus și cele două produse au fost practic identice, compusul de curățare a fost alb și a adăugat o cantitate mică de detergent.

Fapte bonus:

  • Joi McVicker, strălucirea marketingului, se pare că nu sa extins la alte chestiuni de afaceri. În decursul câtorva ani de debut al lui Play-Doh, compania câștigând 3 milioane de dolari pe an (aproximativ 26 milioane de dolari astăzi), cu un procent mare din profitul și vânzările care se ridică într-o rată extrem de rapidă, începând să se extindă alte țări, a fost de acord să vândă "Rainbow Crafts", care era filiala lui Kutol care a făcut Play-Doh, pentru doar 3 milioane de dolari pentru General Mills. Deoarece compania a încasat deja această sumă anuală și continua să crească, aceasta a fost privită ca o greșeală uriașă de către angajații săi, care au încercat să ridice banii în favoarea generalului Mills, dar au eșuat. Fostul său partener, Bill Rhoedenbaugh, a încercat să-l convingă de ce ar fi o greșeală vânzarea, dar nici Joe nu la ascultat. La doar opt ani după vânzare, Play-Doh a crescut la o jucărie globală pentru copii și a expediat 500 de milioane de dolari la acel preț de 1,50 USD.
  • Joe McVicker a risipit în cele din urmă cele 3 milioane de dolari pe care le-a făcut în vânzarea Rainbow Crafts și Play-Doh și a decedat practic în 1992.
  • Rhoedenbaugh nu mai avea nici un cuvânt de spus în ceea ce privește vânzarea Rainbow Crafts și Play-Doh așa cum fusese forțat de McVicker, iar Rhoedenbaugh sa încheiat cu Kutol luptând în timp ce McVicker a obținut Rainbow Crafts după ce toate manevrele de afaceri au fost spuse și făcute . În acel moment, McVicker a depus brevetul pentru Play-Doh, înscriindu-se doar pe el însuși și pe unchiul lui Noah McVicker ca creatori, chiar dacă în jur de șase persoane au contribuit la crearea acestuia, inclusiv Rhoedenbaugh și Dr. Tien Liu.
  • Pe latura strălucitoare, în ciuda faptului că Kutol însăși, fără Play-Doh, se lupta încă, Rhoedenbaugh a reușit să-l transforme și astăzi este unul dintre cei mai mari producători de săpunuri industriale și instituționale din lume. Rhoedenbaugh sa retras în cele din urmă, lăsând compania înfloritoare fiilor săi.
  • Departe de a fi supărați de faptul că nu a obținut niciun credit oficial sau bani pentru ideea de a face caseta de curățare a tapetului Kutol într-o jucărie și, ulterior, a acordat jucăriei un nume, economisind societatea, Kay este chiar astăzi destul de fericită că ar putea ajuta: întrebați-ne, ați dat numele? Ei bine, cine știa că va vinde ceva? Joe a făcut munca grea, aveam o anumită parte la asta, dar dacă nu ar fi fost vândut, nu ar fi fost nimic.
  • Kay și soțul ei, Bob, care este doctor, conduc o clinică pentru săraci. Clinica primește în jur de 12.000 de pacienți pe an, îngrijiți de aproximativ 20 de medici voluntari, inclusiv Bob. Clinica este în Dover, New Jersey.
  • Formula lui Play-Doh a fost oarecum rafinată la sfârșitul anilor 1950 de către chimistul Dr. Tien Liu, pentru a face acest lucru astfel încât să nu se usuce cât mai repede decât formula originală de curățare a tapetului. Efectele sale asupra ingredientelor au făcut-o, de asemenea, ca să nu devină alb după uscare, ceea ce a făcut în formula originală.
  • Originalul Play-Doh a venit într-o cutie de galoane, în culori roșii, albastre și galbene. Ei au vândut-o în cantități atât de mari pe container, deoarece au simțit că cel mai bun pariu ar fi să-l vândă la școli, în loc să încerce să-l vândă consumatorilor casnici.
  • Componenta de tapet care ar deveni în cele din urmă Play-Doh era destul de comună înainte ca Kutol să înceapă să o facă. Proporțiile au fost diferite, în funcție de cine ați vorbit, dar rețeta de bază a fost cunoscută de mulți de către un producător de case, așa cum a învățat Noah McVicker cum să o facă în primul rând.
  • Când a fost lansat, Play-Doh a avut avantajul uriaș față de lutul de modelare popular al zilei, prin faptul că nu a pătat, cum ar fi modelul de lut.
  • S-ar putea să citiți anumite locuri în care Play-Doh a fost inițial vândut sub numele de "Magic Clay", dar acest lucru nu este adevărat. Era Play-Doh de la început.
  • Play-Doh a fost achiziționat de la General Mills de către Corporația Tonka și mai târziu a fost cumpărat de Hasbro, care încă mai deține astăzi. Hasbro spune că Play-Doh este în principal fabricat din făină de grâu, sare și apă. Alte ingrediente includ conservanți, aditivi de petrol (pentru îmbunătățirea texturii) și borax, pentru a preveni creșterea mucegaiului pe acesta.
  • Puteți face propriul dvs. compus de tip Play-Doh la domiciliu suficient de ușor folosind 2 căni de făină, 2 căni de apă caldă, 1 ceașcă de sare, 2 linguri de ulei vegetal, 1 lingură de tartru, colorant alimentar lichid și uleiuri parfumate . Pentru exact cum să faceți acest lucru, mergeți aici: Cum să faceți Play-Doh
  • Datorită cantităților foarte mari de sare din compus, este important să nu lăsați animalele (sau copiii) să mănânce Play-Doh. Cantitatea de sare este suficient de mare pe unitatea de volum care, dacă a mâncat destul de mult pentru a-și umple stomacul (ceea ce nu este un risc atât de mare pentru copii, cum ar fi câinii), nivelul lor de sodiu ar putea deveni foarte periculos, fatale, nivele.
  • Astăzi, o medie de aproape 100 de milioane de cutii Play-Doh sunt vândute anual.

Lasă Un Comentariu